【什么是虚假广告？】（祝良律师随笔 No. 656）

在美国，对付虚假广告的主要工具是商标法中关于虚假广告的规定（Lanham Act,43(a)(1)）。这些规定的立法目的，是保护卖家，以免他们的客户被竞争者以欺骗性广告勾引而去。

在联邦诉讼里，构成虚假广告的要素包括：

（1） 被告做了一个关于原告产品或者服务的虚假的或者误导性的事实陈述；

（2）被告的陈述实际上欺骗了或者倾向于欺骗一部分受众；

（3）被告的欺骗严重到了如此地步，以至于有可能影响受众的购买决定；

（4）被告的陈述对州际贸易中的产品或者服务产生影响；

（5）被告的欺骗损害了或者有可能损害原告的销售或者商誉。

虽然涉及虚假广告的大部分诉讼案子通常是商家告商家，但商标法允许消费者告做广告的商家，假如该消费者相信该商家的虚假广告对他或她产生了或者有可能产生损害。

这个制度的核心是，通过原告、被告、法院三方以解决民事纠纷的方式维护市场秩序。这里没有行政干预，官员说了不算，任何人没有特权。这也可以用来约略地解释为什么在虚假广告泛滥的国家，市场秩序一定是混乱的，官员一定是腐败的。

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【祝良律师简介】
美 国最高法院出庭律师、美国注册专利律师。加州、纽约州、哥伦比亚特区(DC)执业律师。法学博士、知识产权法硕士、哲学硕士、电子工程学士。专业 领域: 专利/商标、公司/合同、地产/信托、签证/移民、雇主维权等。办公室在南湾San Jose,东湾Fremont, 中半岛Burlingame和三谷Pleasanton。
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